一個(gè)成功的著陸頁(yè)對(duì)于吸引用戶和提高轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。為了幫助您設(shè)計(jì)出更具吸引力和效果的著陸頁(yè)，那么“什么是著陸頁(yè)，設(shè)計(jì)有效著陸頁(yè)的技巧有哪些?”接下來(lái)跟著小編一起來(lái)了解一下相關(guān)的內(nèi)容吧。

什么是著陸頁(yè)：

著陸頁(yè)也稱：落地頁(yè)、引導(dǎo)頁(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，引導(dǎo)頁(yè)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后跳轉(zhuǎn)顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字(或短語(yǔ))做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。

有效著陸頁(yè)的技巧：

確定一個(gè)單一的目標(biāo)

在開始設(shè)計(jì)著陸頁(yè)之前，您必須牢記一個(gè)目標(biāo)。然后，該頁(yè)面上的每個(gè)元素都必須在實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)方面發(fā)揮作用。換句話說(shuō)，最好避免任何可能分散用戶注意力的內(nèi)容或設(shè)計(jì)特征，使他們無(wú)法采取所需的行動(dòng)。而且，信息不能被多種選擇沖淡，使訪問(wèn)者猶豫不決，優(yōu)柔寡斷。

規(guī)劃登陸頁(yè)面的布局

登陸頁(yè)面只需要幾個(gè)元素就足以具有說(shuō)服力以取得結(jié)果。因此，為了保持著陸頁(yè)的清潔和重點(diǎn)，最好在開始處理頁(yè)面之前計(jì)劃好內(nèi)容。您需要的第一個(gè)元素是一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題。然后，最好對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)短、有力的描述，并附上任何相關(guān)圖片來(lái)強(qiáng)化您的信息。最后，您將需要一個(gè)引人注目的號(hào)召性用語(yǔ)和一個(gè)易于完成的潛在客戶捕獲或銷售訂單表。

保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔

人們只會(huì)花幾秒鐘的時(shí)間來(lái)決定他們是想在著陸頁(yè)上停留以了解更多信息，還是退出該頁(yè)面并尋找其他地方。因此，最好避免在著陸頁(yè)上使用復(fù)雜的語(yǔ)言或冗長(zhǎng)的描述。相反，使用通俗易懂的語(yǔ)言并保持句子簡(jiǎn)短有力。而且，如果冗長(zhǎng)的描述不可避免，請(qǐng)用副標(biāo)題分解文本或使用項(xiàng)目符號(hào)。

將主要信息放在首屏

登陸頁(yè)面的訪問(wèn)者必須在抵達(dá)時(shí)立即了解優(yōu)惠的好處。因此，最關(guān)鍵的信息應(yīng)該位于頁(yè)面頂部。此外，最好在首屏上方顯示號(hào)召性用語(yǔ)。然后，如果需要，您可以在頁(yè)面頂部的快照上展開更多信息。而且，您可以在頁(yè)面下方設(shè)置多個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)，以在訪問(wèn)者向下滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容時(shí)吸引他們，這樣他們就不必向上滾動(dòng)以執(zhí)行所需的操作。

充分利用圖像和媒體

登陸頁(yè)面上的一切都必須有目的。因此，圖像應(yīng)該被視為一種鼓勵(lì)轉(zhuǎn)換的工具，而不僅僅是漂亮的圖片來(lái)增強(qiáng)頁(yè)面的視覺吸引力。事實(shí)上，人們理解視覺效果的速度遠(yuǎn)快于文字。因此，您可以使用圖片來(lái)增強(qiáng)報(bào)價(jià)的吸引力。或者，您可以使用視頻來(lái)解釋復(fù)雜的產(chǎn)品或強(qiáng)化銷售信息。

限制退出機(jī)會(huì)

您希望人們采取所需的行動(dòng)，而不是分心，然后四處走動(dòng)去探索您網(wǎng)站的另一部分。因此，與網(wǎng)站上的其他頁(yè)面不同，除了遵循號(hào)召性用語(yǔ)之外，著陸頁(yè)應(yīng)該很少或沒(méi)有退出機(jī)會(huì)。例如，您可能想要?jiǎng)h除社交分享按鈕。并隱藏著陸頁(yè)上的主導(dǎo)航欄。還建議不要有任何外部鏈接將訪問(wèn)者引導(dǎo)至替代站點(diǎn)。

每個(gè)活動(dòng)有一個(gè)登陸頁(yè)面

著陸頁(yè)通常與社交媒體或每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 廣告活動(dòng)結(jié)合使用。CPC 和社交媒體廣告活動(dòng)通常是特定的。因此，最好為每個(gè)活動(dòng)和每個(gè)流量來(lái)源設(shè)置特定的著陸頁(yè)。如果您使用特定于廣告系列的著陸頁(yè)，則可以根據(jù)廣告中提供的內(nèi)容定制每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容。然后，您的著陸頁(yè)將更具說(shuō)服力，因?yàn)橛脩魰?huì)自然地從最初讓他們感興趣的廣告過(guò)渡到將他們轉(zhuǎn)化為擠壓頁(yè)面。

提供有價(jià)值的東西

無(wú)論您是要求人們放棄他們的錢還是他們的電子郵件地址，您都需要提供一些有價(jià)值的東西作為回報(bào)。因此，請(qǐng)確保您的內(nèi)容闡明了用戶從您的號(hào)召性用語(yǔ)中得到了什么。例如，可以使用免費(fèi)電子書或特別折扣來(lái)吸引人們訂閱郵件列表。或者，如果您銷售的是產(chǎn)品，則該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)必須從著陸頁(yè)的內(nèi)容中一目了然。

使用有說(shuō)服力的號(hào)召性用語(yǔ)

號(hào)召性用語(yǔ)可能是著陸頁(yè)上最關(guān)鍵的元素。畢竟，如果訪問(wèn)者未能點(diǎn)擊該按鈕或點(diǎn)擊該鏈接，您的著陸頁(yè)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。因此，請(qǐng)確保CTA易于查找并包含讓人們想要采取所需行動(dòng)的文本。例如，為您的CTA使用對(duì)比色。并使用簡(jiǎn)短的命令短語(yǔ)告訴用戶下一步該做什么。

測(cè)試和優(yōu)化

當(dāng)然，將有多種方法來(lái)為您的各種活動(dòng)設(shè)置登陸頁(yè)面的格式。而且，您的某些想法會(huì)奏效，而有些則不會(huì)。因此，將著陸頁(yè)打磨至完美的最佳方法是進(jìn)行A/B測(cè)試并監(jiān)控每個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化情況。然后，當(dāng)您為您的產(chǎn)品找到完美的著陸頁(yè)格式時(shí)，您可以回收該格式以用于類似的活動(dòng)。但是，請(qǐng)記住，著陸頁(yè)幾乎總是可以改進(jìn)的。因此，繼續(xù)完善并保持A/B測(cè)試。

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